Брендбук в классическом смысле — это объёмный документ, в который входят: информация о философии бренда, его история, миссия и позиционирование; название бренда с вариациями, слоган, руководство по внутренним и внешним коммуникациям, tone of voice; коллекция элементов корпоративного стиля и правила их применения.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Процесс создания бренда
- Анализ рынка и бриф;
- Разработка позиционирования;
- Разработка бренд-платформы;
- Нейминг;
- Разработка фирменного стиля;
- Создание стратегии коммуникации;
- Разработка брендбука и гайдлайна.
Добавить комментарий